百万粉丝为大熊猫成实庆生背后咪咕让文化传播更浸入人心黄秋生

百万粉丝为大熊猫“成实”庆生背后 咪咕让文化传播更浸入人心

定制的双层生日蛋糕，来自全国的生日礼物，陈立农亲手制作的周边……8月19日，成都大熊猫繁育基地的熊猫成实迎来了它的三周岁生日。作为中国移动咪咕认养的大熊猫，成实获得了一场意义非凡的生日Party——新中国成立70周年&miD.O.;熊猫守护进行时大型熊猫守护公益项目之熊猫‘成实’生日会。

这或许是大熊猫届最为特别的一场生日会，借助咪咕公司全场景沉浸式生态平台的创新传播方式，成实在一个月内收获了上亿级人次的关注，线上线下百万人次的参与，让熊猫文化火了这个夏天。

熊猫成实3周岁庆生，掀起熊猫文化推广热潮

19日一大早，熊猫饲养员就送上了特制的双层冰镇水果蔬菜蛋糕，成实与它的小伙伴们吃蛋糕时憨态可掬的模样，引起现场围观的熊猫粉丝及游客的阵阵笑声。

当天，熊猫探秘馆展出了62幅来自全国各地小朋友的熊猫书画作品，为成实庆生，吸引了很多小朋友促足观看。

在亲子乐园还开展了系列庆生活动，包括在线体验熊猫饲养员、与熊猫米嘟嘟同框共舞、熊猫甜品品尝活动，很多家长带着孩子们在这里玩的不亦乐乎。这种生动有趣的大熊猫主题互动活动，让熊猫粉丝、游客们更深入地了解了大熊猫文化。

此次熊猫‘成实’生日会，作为新中国成立70周年&miD.O.;熊猫守护进行时大型熊猫守护公益项目从线上到线下的延展与沉淀，通过成实的庆生、熊猫保护知识普及，呼吁大众，特别是年轻群体更加关注大熊猫保护并传播大熊猫文化。

据悉，新中国成立70周年熊猫守护进行时大型熊猫守护公益项目，是由共青团中央社会联络部指导，共青团成都市委、成都大熊猫繁育研究基地、咪咕动漫有限公司联合主办，旨在通过全场景沉浸式的创新方式推广熊猫文化，践行生态文明思想，唤起更多人关注生态保护、中国文化传承。截至8月19日，本次公益行动已创造了短视频累计播放量1100万次，3.4亿微博事件阅读量，号召超213万人次参与活动，引发了近47万话题讨论，并实现68250元公益金的捐助。

创新全场景沉浸式公益 向世界讲好中国故事

大熊猫是中国文化的代表元素，是讲好中国故事值得发掘的文化宝藏。如何实现以人为本、沉浸式、多元化的互动玩法，创新推广熊猫文化，是此次新中国成立70周年熊猫守护进行时大型熊猫守护公益活动所要探索的关健问题。中国移动咪咕作为新媒体国家队，践行传播正向价值导向、传承中国文化的社会责任，深耕熊猫IP开发，助力大熊猫文化走向国际，向全球讲好中国故事、推广中国文化。

线上，熊猫守护者们通过登录咪咕圈圈APP虚拟捐竹表爱心，拍摄、分享熊猫主题短视频，了解熊猫知识；线下参与陈立农熊猫公益行、熊猫’成实’生日会系列活动践行公益；实现了线上互动分享、线下深度体验的全场景沉浸公益模式。

在这一全新模式下，咪咕圈圈APP追求极致用户体验。基于AI+IP技术能力，实现熊猫与用户同屏合拍，并以熊猫冷知识系列短视频、击掌为萌场景式趣味H5，让用户在感受熊猫萌态的同时，为广大网友带来熊猫公益及熊猫文化的多元互动体验，实现与熊猫文化亲密接触。

为了进一步鼓励大众，特别是年轻用户参与，咪咕动漫特邀咪咕圈圈首席创意官陈立农深度参与，并联合开发熊猫文创周边助力捐赠；同时，推出熊猫公益先锋榜单，为积极参与公益的用户，赠送签名周边，形成正向激励。陈立农也在咪咕圈圈APP上与用户频频互动，通过自身社会影响力，号召广大青少年加入熊猫保护的队伍，树立了公益榜样。

从全场景沉浸公益模式，到多元化互动体验，再到公益榜样激励，此次活动从年轻人精神文化需求出发，通过熊猫文化深度体验，满足大众的传统文化新需求；以公益互动参与生态文明建建设，强化大众生态环保的主人翁意识，感受并弘扬正价值。这也是咪咕公司在MWC19上海（世界移动通信大会）上，发布的5G时代下4E（Event,Excite,Experience,Emotion）品牌营销新模式的成功落地与实践。

除了熊猫这一典型化的中国文化形象，咪咕还在文博、演艺等领域依托中国移动的5G网络先发优势及5G+AICDE核心战略，为中国文化的传承而努力。518国际博物馆日，咪咕借助5G+XR技术创新展陈，让观众与文物突破时空亲密接触。MWC19上海（世界移动通信大会）上，咪咕带来了国内首个8K超高清沉浸式影院，并倾情打造融合舞蹈与书法艺术的影片——《舞之梦》，以传统艺术的美与张力及超高清8K内容的视听新体验，给用户带来传统文化的视听盛宴。

从咪咕公司的一系列动作中可以看出，作为中国移动旗下以创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司为愿景的咪咕，一直大力探索文化+场景+科技体验创新。未来，咪咕将继续秉承China中国、Connect连接、Create创造、Change改变的4C理念，以专属于咪咕的5G+AICDE核心战略，做好优秀传统文化的守护者和传承者，为坚持讲好中国故事，传播好中国声音贡献力量。

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